Foi lançada digitalmente em 21 de julho do mesmo ano, junto com o videoclipe.
O álbum foi disponibilizado para ouvir as 2️⃣ melhores faixas do EP "The Lovers".
O álbum estreou nas rádios de Londres e a versão original do mesmo foi lançada 2️⃣ mais tarde em setembro no iTunes de 4 de novembro.
Este foi o segundo lançamento de estúdio feito por Bono em
2012 2️⃣ e o primeiro de um estilo mais "hip hop" que incorpora gêneros como "reggae", R&B e "dub-schooling".